Почему в нашей новогодней книге нет Санта-Клауса

Коротко: что не так с новогодними AI-картинками

Нейросеть, которой сказали «новогодний волшебник», почти всегда рисует Санта-Клауса: красный колпак с помпоном, широкий чёрный ремень, оленью упряжку. Это не ошибка модели, а её обучение — в мировом массиве картинок Санты на порядки больше, чем Деда Мороза. Чтобы в детской книге оказался русский Дед Мороз, его приходится описывать по частям и явно запрещать всё остальное.

Дед Мороз описывается тремя якорями

В брифе новогоднего сюжета записано: там, где Дед Мороз в кадре крупно и в движении, обязаны быть названы три вещи — длинная шуба до пят, посох и валенки, а транспорт — тройка коней.

Не потому что нам нравится перечислять детали, а потому что без них модель достраивает образ по совокупности признаков. Уберите посох — появится мешок за спиной как у Санты. Не назовите длину шубы — получите куртку с ремнём. Не назовите тройку — приедут олени.

Дед Мороз и Снегурочка — фольклорные образы, и мы берём их открыто и по-русски. Всё, что тянет к чужим товарным знакам, уходит в стоп-лист.

Стоп-лист: что запрещено в кадре

Это фрагмент настоящего документа, по которому собирается новогодняя книга. Список длиннее сорока позиций; здесь показаны группы.

Группа	Что запрещено
Санта и его атрибуты	красно-белая шуба с широким чёрным ремнём и золотой пряжкой, красный колпак с белым помпоном, кока-кольный Санта, брендовые грузовики с гирляндами
Надписи	Ho-Ho-Ho, Merry Christmas
Транспорт	любая упряжка северных оленей вместо тройки коней, летящие олени, олень Рудольф со светящимся носом
Рождественская, а не новогодняя обвязка	красно-зелёная цветовая схема, эльфы-помощники в полосатых колпаках, мастерская на Северном полюсе, доставка через дымоход и носки над камином
Персонажи чужих фильмов и мультфильмов	Холодное сердце, Гринч, Полярный экспресс, Один дома, Кошмар перед Рождеством, Эльф, экранизации Щелкунчика
Узнаваемые маскоты детских каналов	Чебурашка, Маша и Медведь, Смешарики, Фиксики, Три кота, Лунтик, Синий трактор — включая их фигурки и игрушки под ёлкой

Последняя строка — самая неочевидная. Модель охотно ставит под ёлку узнаваемую игрушку просто как деталь интерьера, и запрещать приходится не только героя, но и его фигурку в углу кадра.

Зачем нам это нужно

Мы продаём книгу с лицом конкретного ребёнка. Если рядом с ним на развороте окажется персонаж чужой франшизы, это не «милая отсылка», а чужая интеллектуальная собственность в товаре, за который заплатили деньги. Проще запретить заранее, чем разбираться потом.

Есть и вторая причина, менее юридическая. Книга про вашего ребёнка, где половину внимания забирает узнаваемый мультгерой, — это уже книга про мультгероя. Пустой от чужих образов кадр оставляет главным того, ради кого книга и делалась.

Правило безопасности внутри сюжета

В новогодней истории герой ночью выходит во двор. В брифе на этот счёт отдельная строка: герой не уходит со двора один. Мама выходит вместе с ним, остаётся в свете подъезда и отпускает с Дедом Морозом до курантов.

Порог волшебного мира переходится при взрослом, а не побегом из дома. Для сказки это ничего не портит, а трёхлетнему слушателю не подсказывает, что ночью можно уйти одному.

Один сюжет, две возрастные ветки

Завязка общая: вьюга выдувает из саней все письма, и герой ведёт заблудившегося Деда Мороза по занесённому городу — восстанавливая список не по бумажкам, а по тому, что весь год слышал и замечал во дворе.

Дальше ветки расходятся. Для 6–9 лет это буквально список: адреса, порядок, логика поиска. Для 3–5 лет слов «список», «адреса» и «по порядку» в тексте нет вообще — вместо них три конкретных соседа, каждый с одной яркой приметой, названной вслух: «тётя Валя всё лето поливала жёлтые цветы».

Разница не в длине предложений, а в том, что трёхлетний ребёнок не удерживает абстракцию «список», зато прекрасно удерживает тётю Валю с жёлтыми цветами.

Мораль сюжета записана одной строкой: Новый год приносят те, кто помнит друг про друга.

Что получается на выходе

Книга — квадрат 200 на 200 миллиметров, 32 полосы, 12 сцен с полностраничными иллюстрациями. Обложка рисуется по десятому биту сюжета — тому, где Дед Мороз крупно и в движении, то есть по кадру, который сильнее всего проверяет весь этот стоп-лист.

Цифровая книга собирается примерно за 30 минут, дальше книгу смотрит редактор.

Обложку с именем и лицом ребёнка можно посмотреть бесплатно, до оплаты и без регистрации — и заодно проверить, похож ли герой.